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2018年家居建材業十大關鍵詞
 
行業  加入時間:2018-12-17 20:10:34     點擊:3386

2018,是值得重視與思考的一年。在過去這一年里,中國家居市場瞬息萬變。作為房地產下游的家居行業,受房地產市場以及整體市場的波動,部分家居建材行業陷入困局;然而也是在這一年里,中國家居業通過優化產業結構、提高產品質量和服務水平,通過不斷革新與創新迎接了挑戰,一些優秀的家居企業更是更上了一層樓。

十大“關鍵詞”總結回顧2018年,展望2019年。

關鍵詞一:環保

綠色環保成為主流、“環保緊箍咒”越來越嚴2018年,自如等出租房甲醛污染等環保問題事件讓“家居環保”成為全民關注焦點。從消費者層面來說,當下消費者在選擇家居產品時已經越來越重視綠色環保。

從家居品牌來說,由于消費者的綠色環保需求越來越大,綠色環保產品的市場也越來越有市場,因此,在今年,越來越多的家居企業更加重視產品的環保屬性。

從家居產業層面來說,2018年,環保成為了家居行業的“緊箍咒”。每一輪環保風暴襲來,均會引發制造業全產業鏈震動。

關鍵詞二:“跑路”

家裝公司頻頻“跑路”為哪般?

2018年,大量資本涌入“整裝”領域,大躍進式的“燒錢”發展帶來諸多隱患和問題,一些企業黯然退場。其實早在2017年,家裝企業資金鏈斷裂已有先例,如實創裝飾、多彩飾家陷入經營不善,不得不關店停止整裝業務;2018年“跑路”的家裝企業更多:

蘋果裝飾事件:2018年3月15日,湖北蘋果裝飾(湖南蘋果裝飾武漢分公司)開始遭到大批業主投訴,反映其簽訂合同并收錢后,遲遲不開工或者出現停工、家裝質量及質保均出現問題,隨后,蘋果裝飾南寧、合肥、南京、溫州、南昌、重慶等地的門店都突然“人去樓空”。

一號家居網事件:五一節過后,“一號家居網”連鎖裝飾平臺的成都多家店鋪突然關門。同一時期,無錫、合肥等全國各地“一號家居網”門店陸續出現疑似跑路、關門等狀況。

愛尚當家裝飾事件:5月8日,都市熱報爆出重慶愛尚當家裝飾公司“人去樓空”,上百名業主受害,且投訴無門,除了裝修業主之外,被欠款的還有施工隊以及材料供應商。

另外,檸檬樹裝飾、我愛我家,以及名匠裝飾均出現了部分店鋪跑路。除了家裝公司,一些家居企業的經銷商店面“跑路”現象在2018年也是屢屢被爆出。這一方面也反映了市場洗牌的速度在加快。

關鍵詞三:新零售

近年來,各個領域的零售新概念層出不窮。家居行業作為一個龐大的業務體系,更是及時入局,緊跟市場潮流。

1月,紅星美凱龍將“孵化和發展家居產業鏈相關拓展性新業務體系”作為未來發展重點之一。紅星美凱龍通過控股子公司上海家倍得涉足家居設計及裝修服務,并著手建設互聯網家裝、互聯網零售等泛家居消費服務平臺。

2月,阿里巴巴宣布與居然之家達成新零售戰略合作,前者及關聯投資方向后者投資54.53億元,持有其15%股份。6月16日,居然之家與阿里巴巴的新零售合作走到臺前。居然之家在北京市場的八個門店、麗屋超市、裝飾公司加入天貓618理想生活狂歡季。

3月,酷家樂宣布完成D輪融資1億美元,融資完成后估值達到6億美元;三維家宣布完成B輪融資3億元人民幣。由此,以圓方、三維家、酷家樂為代表的三巨頭,為人工智能、大數據的信息化系統構建,打通門店、管理、工廠端的整條生態線方面提供軟性支持力。

4月,天貓&北京索菲亞合作的智慧門店在北京北四環居然之家開業,重新裝修改版后的索菲亞店面煥然一新,用阿里提供的技術加上新硬件重新詮釋“新零售”。

6月9日,HOLA特力和樂成都科華新概念體驗店重裝開業,以“用戶全新體驗”思維模式進行全面升級改裝。整個空間經過顛覆性改裝和布局,強化智慧家居新零售趨勢下的核心要素,從人+場+貨多維角度互動入手,以用戶體驗為重中之重,打造了一個全新的趣味體驗空間,整個店面形象、陳列方式、燈光效果都給人耳目一新的感覺,營造出趣味橫生、通透開放、視野闊達、環境優美的舒適購物環境。

6月16-18日,集美家居聯合京東發起“集美6·18 券享京城”活動。集美家居與京東的強強合作為集美的新零售戰略提供極大的助力。

斯可馨家居提出“3+1”新零售戰略,積極融入新零售改革大潮,成為率先開啟新零售模式探索的家居企業之一。9月9日,斯可馨家居新零售城市體驗中心在蘇州面向全球發布,標志著斯可馨家居3+1新零售正式落地。在接下來的幾年,斯可馨家居新零售城市體驗中心將會成為一個兼具多種功能的酷炫社區,引領都市未來生活。

10月31日,紅星美凱龍與最近產業互聯網玩得飛起的騰訊牽手成功。雙方在深圳麗思卡爾頓酒店,搞了條大新聞,簽署戰略合作,并宣布共建“IMP”賦能家居行業。

……

家居新零售不再僅僅是概念,而是已經成了家居企業戰略布局中不可或缺的要素。2018年,新零售可謂是火爆家居業。

關鍵詞四:大魚吃小魚

為何并購、海外收購不停歇?

2018年,不少企業開啟了海外收購之路,借助資本市場進行并購,聯手全球一流的家居品牌,實現品牌突圍。美克家居、曲美家居、大自然家居、志邦等國內知名家具品牌紛紛加入到海外并購的熱潮中去,動作頻頻。

1月8日,美克家居購買M.U.S.T。 Holdings Limited家具公司60%股權以及Rowe Fine Furniture Holding Corp100%股權;2018年1月10日,顧家家居發布公告稱,與NATUZZI成立合資公司——納圖茲貿易(上海)有限公司,顧家家居持有合資公司51%的股權;

5月,曲美家居發布公告稱,擬要約收購挪威奧斯陸證券交易所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已發行股份。

同樣是在5月,在H股上市的大自然家居發布新聞稱,正式收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團旗下高端櫥柜品牌Wellmann。從“走出去”再到“引進來”,國內家具市場正在走一條具有中國特色的國際化發展道路,不僅是布局海外市場,也是為了搶占品牌溢價更高的國內外高端市場。

在6月13日晚間,曲美家居公告完成上海證券交易所問詢,發布《重大資產購買報告書(草案修訂稿)》,曲美家居已于6月5日向挪威奧斯陸證券交易所上市公司Ekornes ASA(以下簡稱“Ekornes)的全體股東發出公開自愿現金要約收購,擬收購標的公司至少55.57%(經充分稀釋)的已發行股份,至多為標的公司100%已發行股份。據報告書顯示,本次要約收購的對價將以現金支付,要約收購價格為每股139元挪威克朗。假設Ekornes公司全部股東接受要約,交易價格為51.28億挪威克朗,約合40.63億人民幣。

7月12日晚間,志邦股份(603801)公告,全資孫公司澳洲志邦擬使用667.4萬澳元以股權轉讓的方式獲取IJF Australia 47%的股權。股權轉讓后,澳洲志邦將成為IJF Australia 的第一大股東。本次收購將完善公司國際化布局,進一步開拓海外市場。

關鍵詞五:原材料上漲

每年都在談“漲價潮”,然而今年的“漲價潮”似乎來得更猛一些。早在今年年初之時,衛浴企業曾集體漲價5-12%,掀起了今年第一波漲價潮。如今相隔4個月,因鎳、銅、廢紙等原材料價格持續上漲,又有多家衛浴企業宣布上調產品價格,業界第二波漲價潮已是箭在弦上了。

另外,3月,整個涂料圈就宣布開啟“漲價潮”了。起因源于更早幾個月之前的化工原材料漲價,國際國內化工企業紛紛上調價格。

隨著原材料廠家的TDI、鈦白粉、PU、PE、UV樹脂上漲,溶劑、單體、藍水等材料價格高漲,致生產成本急劇增加,展辰、嘉寶莉集團、華潤涂料、紫荊花涂料紛紛宣布調整家具漆產品價格,家具漆形成了行業新的漲價潮,但家具漆的漲價次數,遠遠低于上游原材料上漲的次數,漲價幅度也遠遠低于原材料上漲的幅度。

化工價格的上漲勢必影響家具企業凈利潤,如夢百合上半年的財報顯示,由于原材料特別是化工料價格大幅上漲以及美元與人民幣的匯兌損失增加,導致凈利同比降逾六成。除了化工,板材、紙箱、用工成本、物流價格、各種稅也是逐年上漲,也使得家具企業的凈利潤空間一直在壓縮。

年初至今,建材行業漲價的消息一直受到商戶和裝修業主的關注,衛浴、地板、瓷磚、門窗等各品類建材產品都將漲價。

關鍵詞六:整裝成趨勢

在2018年,“整裝”可以是說不亞于“全屋定制”的熱詞,成為了泛家居巨頭之間火拼的重要戰場。這股戰火在定制家具領域燃燒起來。尚品宅配、歐派、索菲亞、好萊客、金牌等定制企業都指向了整裝,還有不少跨界者也開始入局。

12月16日,小家居·賦能整裝發布會暨百得勝實木整裝館戰略發布會,在成都崇州實木工廠隆重舉行。無獨有偶,近日,金牌廚柜出資2240萬布局整裝業務——“金牌桔家云整裝”……而早在7月建博會,歐派“星居整裝”VS尚品宅配“新居整裝”,以一字之差的相似名稱,讓兩大定制家具企業的競爭者從全屋定制全面轉戰到整裝領域。

除了歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客,還有更多的企業瞄準了“整裝”這塊蛋糕:有房地產巨頭向下游延伸,包攬裝修、家具家電,如碧桂園、恒大、萬科等;有互聯網平臺打通多重壁壘,努力將流量變現的;有瓷磚建材、家電企業也開始做整裝、全屋裝修:有裝飾公司打出整裝口號的……整裝逐漸成為一大趨勢。

關鍵詞七:家居行業IPO熱潮退卻?

2018年,少了去年密集IPO的熱火朝天。回顧2017年、2016年,在這兩年里,家居企業密集上市,“接力”上市,家居上市企業的板塊不斷壯大,上市企業涉及家裝、家具、建材、賣場等泛家居多個領域。而2018年以來,泛家居網發現家居行業缺少了以前的那份熱鬧。

2018年5月17日,2018年僅有1家家居企業——中源家居,上會且歷經波折成功過會。

奧普家居香港退市沖擊回A,先分紅再上市。12月5日,奧普家居股份有限公司發布首次公開發行股票招股說明書。招股書顯示,公司本次公開發行4001萬股,均為新股發行,占發行后總股本的比例為10%。此前,奧普家居曾于香港上市。2006年12月,奧普家居的原間接控股股東奧普集團在香港聯合交易所上市。

上市將近10年后,2016年9月,奧普集團在香港聯合交易所退市,公司完成私有化。

7月12日消息,齊屹科技于正式在港交所敲鐘上市,2015年-2017年期間,齊屹科技收益分別為1.41億元、3億元及4.79億元。

近日,繼齊家網上市以后,互聯網家裝平臺土巴兔也向港交所遞交了招股書。

關鍵詞八:爭奪智能家居入口

隨著智能家居的普及和人們消費觀念的轉變,如今的中國家庭開始有了更多“聽話”的終端家電,高品質、智能化、個性化定制正成為中國家庭消費的新趨勢。眾多企業紛紛布局智能家居,搶占風口。

例如,小米宣布與宜家達成全球戰略合作,宜家全系智能照明產品都將接入小米的IoT平臺,最快今年內,國內用戶便可使用智能助理“小愛同學”和米家App控制宜家的智能照明產品,而小米IoT智能設備(如傳感器、家用電器等)亦可與宜家智能照明產品展開場景聯動。

例如,日前,國美再次宣布加速布局家居智能化產業鏈。“國美目前正在進行戰略結構性調整,包括柜電一體、暖通、中央空調、家裝業務、廚空間等新業務已經從孵化進入到提速階段,國美的門店正在形成廚房、櫥柜、廚電、廚具一體化的專業賣場,新業務保持高度增長。”

例如,索菲亞家居也瞄準了智能家居這塊蛋糕。11月28日,國內知名科技視頻平臺“ZEALER”在北京舉辦“2018 ZEALER NEXT”發布會,ZEALER創始人&CEO王自如正式對外宣布涉足智能家居領域,并與定制家居行業領導品牌索菲亞家居跨界合作。雙方將共同探索未來家居設計,打造全新的“NEXT NEST”未來之家。

11月底,愛空間宣布與小米loT展開深度合作,聯合推出包括小愛音箱、墻壁開關、無線開關、人體傳感器、小米小愛鬧鐘、多功能網關六類產品的全屋智能照明套餐;同一天,宜家家居也宣布聯合小米推出智能照明解決方案,與小米兼容的照明產品12月上線。愛空間和宜家參戰后,一個從智能控制系統切入,一個開放智能燈具端口,二者從不同角度爭奪智能照明入口,或將推動智能照明快速落地。

關鍵詞九:科技讓家居業煥發新生機

可以這么說,家居建材行業發展至今仍舊處于相對傳統的狀態,相比手機、汽車等行業來說,還有著服務鏈條冗長、依賴人工、龐大且散亂、技術相對落后等問題。

但不可忽視的是,對比以前,近年來家居行業在升級技術、科研、生產效率等方面都在逐漸發生變化,而這背后的離不開科學技術的支持和影響。

圖為代表定制家具“未來工廠”新形式的索菲亞工業4.0車間

科學技術是第一生產力,今年來vr、AI、3D云設計、智能家居等新技術的出現,也為中國家居業行業帶來了新生機,許多家居企業開始技術革新,改變原有的生產模式,將技術和產業深度結合。在2018年,我們看到了新零售發展、智慧營銷平臺、設計軟件等如雨后春筍;新零售門店、大數據畫像、柔性生產、場景體驗、所見即所得等得以實現,供給端和需求端形成良性循環,家居行業在新技術的賦能下,行業效率更上一層樓,家居消費體驗逐漸得到優化,與此同時,還有更多新的商業模式也在醞釀之中。

關鍵詞十:渠道發展呈多元化態勢

2018年,家具銷售渠道多元化發展趨勢十分明顯,家居賣場不再是單一的渠道模式,逐漸涌現出多元化的流通渠道。

一是有一些家居品牌逐漸開始以經銷商專賣店的方式撒網布局,互聯網+、科技的發展以及消費升級的到來給家居建材業提供更多的多元化渠道選擇。

二是電商平臺成為當下最熱門的營銷渠道,近年來,越來越多的家具企業開始利用電子商務這一新渠道進行產品銷售和品牌展示,通過網絡銷售模式直接面對終端客戶,大幅度削減中間環節差價,有效地節約了企業的銷售成本。

三是與設計師展開合作是一條路子,越來越多的家居建材企業選擇加強與設計師之間的合作。

四是還有一些整裝渠道,例如和京東和蘇寧、國美等合作。比如說曲美與京東的合作模式為眾多擁有自營渠道的家居品牌打開了新思路。

五是還有一些家居品牌,比如說索菲亞、尚品宅配等發展新零售平臺。

其實,不論是線上銷售,還是線下零售,還是家居賣場,還是新零售平臺,這些渠道都擁有一定比例的消費群體,用好多元化渠道,事半功倍。

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